ამომრჩევლები 2020 წლის არჩევნების საუკეთესო და ცუდ ლოგოებს ასახელებენ.

თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ გაცნობიხართ 2020 წლის საპრეზიდენტო კანდიდატების ლოგოებსა და სლოგანებს, არ ინერვიულოთ: ძალიან მალე გაიგებთ. პრეზიდენტ ტრამპის შესაცვლელად ორმა ათეულმა კანდიდატმა თანხები შეაგროვა, დაიქირავა სტრატეგთა არმია, რომლებიც მათ ხალხმრავალ მარათონში პოლიტიკურ ბრენდად ჩამოყალიბებას დაჰპირდნენ.

სივრცე ჯერ კიდევ ცვლილებების რეჟიმშია, რამდენიმე პრაგმატული დემოკრატით, რომლებიც განწირულ შეთავაზებებით ამთავრებენ მარათონს, მაშინ, როდესაც ერთი მუჭა მორიდებული რესპუბლიკელი და დამოუკიდებელი კანდიდატი მარათონში მონაწილეობის გაგრძელებაზე მინიშნებას აკეთებენ. მიუხედავად ამისა, ყველაზე სავარაუდო კანდიდატებმა უკვე შემოგვთავაზეს ლოგოები და სლოგანები, რომელშიც კამპანიის იდეალებია ასახული.

საათის ისრები, რაც უფრო მიუახლოვდება პრაიმერიზის პერიოდს, ლოგოები ბამპერების სტიკერებსა და საგზაო ნიშნებზე, როგორც გაზაფხულის წვიმის შემდეგ სოკოები, დაიწყებს გამოჩენას. სოციალური ქსელის არხები კანდიდატების, გულდასმით შერჩეული ფერთა პალიტრისა და შრიფტის მქონე სარეკლამო განცხადებებით შეივსება. არჩევნებთან დაკავშირებულ, თითოეულ ახალ ამბებში, წარმოდგენილი იქნებიან პატივმოყვარე კანდიდატები, რომლებიც ბრენდის პლაკატებით მოფრიალე ხალხის წინაშე, ბრენდულ პოდიუმზე გამოდიან.

პოლიტიკური ბრენდინგი არახალია. მაგრამ არსებობს რამდენიმე თავისებურება, რომელიც მოცემულ საარჩევნო ციკლში გამოირჩევა:

• ეს სივრცე ყველაზე ხალხმრავალი და ყველაზე მრავალფეროვანია, სულ უფრო მეტი წნეხის ქვეშ აქცევს კანდიდატებს, რათა ბრენდინგის გზით მათი დიფერენციაცია მოხდეს.
• სულ უფრო მეტი კანდიდატი, ფილმებით შთაგონებული ჩვეულ პატრიოტულ ფერთა სქემასა და იმიჯზე უარს აცხადებს.
• არასოდეს ციფრული კომუნიკაცია არ ყოფილა ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც ეხლა. კანდიდატები უზარმაზარი რაოდენობის პლატფორმებისა და მოწყობილობების საშუალებით ამომრჩევლებს მიმართავენ.
• თითქმის ნახევარი, რომლებსაც წარმატების იმედი აქვთ, ამერიკულ საზოგადოებას სახელით უკავშირდება.
• ხარჯები განსაცვიფრებელია. როგორც ჩანს, მომავალი არჩევნები ხარჯების მხრივ ყველა რეკორდს მოხსნის.

იმის გასარკვევად, თუ როგორ რეზონირებს საზოგადოებასთან 2020 წლის ბრენდინგის კურსი, ჩვენ ვთანამშრომლობდით დამოუკიდებელ საკვლევ კომპანიასთან. კომპანიამ, მთელი ქვეყნის მასშტაბით 1258 დარეგისტრირებული ამომრჩეველი გამოკითხა და წინასაარჩევნო მასალები შეაფასა. ყველა კითხვარში და ინსტრუქციების ნაკრებში რესპოდენტებს გრაფიკულ დიზაინზე ან სლოგანზე, და არა კანდიდატზე, გაემახვილებინათ ყურადღება.

ჩვენ შევისწავლეთ:

• ლოგოს რეიტინგები;
• სლოგანის რეიტინგები;
• სახელი, გვარი;
• ფერთა სქემა;
• გამორჩეული ლოგოები 18 კატეგორიაში;
• ამომრჩევლების კომენტარები და მეთოდოლოგია & კეთილსინდისიერი გამოყენება;

საუკეთესო ლოგოების კამპანია

კარგი მარკეტინგი არჩევნების მოგების აუცილებელი პირობა არ არის, მაგრამ ცალსახად ეხმარება ამომრჩევლებს, რომელთაც შესთავაზეს თითოეული ლოგოს 1-დან 10 ქულიანი შკალის მიხედვით შეფასება. კანდიდატების მიმართ პირად გრძნობებზე უარი უნდა ეთქვათ და შეეფასებინათ, მხოლოდ ლოგოების ეფექტურობა. ამომრჩევლები არც ერთი დიზაინით მოხიბლულები არ დარჩნენ – არც ერთმა 8 ქულზე მეტი შეფასება ვერ მიიღო. მაგრამ იყო ლოგოები, რომელმაც, როგორც დემოკრატების, ასევე რესპუბლიკელების ყურადღება მიიპყრო, დამატებით ზოგიერთი, რომლებიც მიზანში ვერ არტყამდნენ.

მოცემულ წელს, წინასაარჩევნო ციკლში, თითქმის ყველგან დიდი დივერსიფიკაციაა შესამჩნევი, დაწყებული კანდიდატების რეზიუმედან და მათი ბიოგრაფიებიდან, დამთავრებული სტილითა და ბრენდინგის მიმართ მიდგომებით. ამომრჩევლები კეთილგანწყობით რეაგირებენ ზოგიერთ, მაგრამ არა ყველა განსხვავებულობაზე. დემოკრატიული ლიდერები Bernie Sanders და Joe Biden ლოგოების ნაკრები ლიდერები არიან – თუმცა, სხვა ფავორიტს Elizabeth Warren-ს, არა ნაკლებ პოპულარული ვორდმარკი აქვს.

Sanders-ის ჭკვიანური „სათვალიანი ლოგო“ ამომრჩეველთა ფავორიტების სიის სათავეშია, ხოლო მისი მეტად კონსერვატულმა ლოგომ „swoosh“ მესამე ადგილი დაიკავა. ბაიდენის ლოგოები მეორე და მეოთხე ადგილებისთვის იბრძოდა. პირველ ხუთეულს ასრულებს Tulsi Gabbard-ის უჩვეულო ლოგო „sunrise gradient“ „მზის ამოსვლის გრადიენტი“, რომელმაც დონალდ ტრამპის სოლო ლოგო მეექვსე ადგილზე გადაანაცვლა.

სახელის ძალა

ერთ-ერთი სწრაფად განვითარებადი ტენდენციაა სახელის ბრენდინგი, რომლის პოტენციალსაც, მიმდინარე წელს, სარეკლამო კაპმანია უფრო მეტად, ვიდრე ადრე, ამჩნევს. გამოკითხვაში ჩართული 27 ადამიანიდან, 11 კანდიდატი ლოგოში, მხოლოდ საკუთარ სახელს იყენებდნენ, ხოლო 12 მხოლოდ გვარს, 5 – სახელსაც და გვარსაც. ლოგოზე – სახელით და გვარით, ამომრჩევლების რეაქცია „მეგობრულიდან“ და „ავტორიტეტულიდან“ „ზედმეტად ფამილარულამდე“ და „ქედმაღლურამდე“ მერყეობდა. ამომრჩევლები გრძნობდნენ, რომ ლოგოები გვარებით, ძირითადად „ზომიერი“ და „ელეგანტური“ იყო (თუმცა, აღწერებს შორის მაღალი ადგილი სიტყვა „მოწყენილს“ ეკავა). ზოგადად:

• სავარაუდოდ, რესპუბლიკელები უპირატესობას გვარს ანიჭებენ; დემოკრატები – სახელს.
• მაშინ, როდესაც ახალგაზრდებისთვის სახელების ლოგოები მისაღებია.მხოლოდ 30 წლის ასაკის ახალგაზრდები უპირატესობას სახელზე მეტად გვარს ანიჭებენ.
• მრავალი მანდილოსანი უარყოფენ იმ კანდიდატებს, რომლებიც ზედმეტად ფამილიარულები, თავდაუჭერელები არიან. ქალები უპირატესობას სახელთან შედარებით, გვარის ამსახველ ლოგოებს ანიჭებენ უპირატესობას; მამაკაცებს საწინააღმდეგო პრეფერენციები აქვთ.

ზოგადად მიღებული საზღვრებიდან გამოსვლა

გამოკითხვის მონაწილეთა დიდმა ნაწილმა არატრადიციული ფერების გამოყენება გამომაცოცხლებელი ეფექტის მქონედ ჩათვალა (5,05 1-10 შკალის მიხედვით), მაგრამ ამომრჩევლების უმრავლესობა, კვლავინდებურად უპირატესობას ტრადიციულ პატრიოტულ პალიტრას ანიჭებს (5,40). Gabbard-ის გამოკლებით, ხუთეულში გასული ლოგოები და 20-დან 14 საუკეთესო – წითელ-თეთრ-ლურჯ ფერებში ცურავდნენ, თუმცა ყველა ტრადიციული მეთოდის დაცვის გარეშე.

მიუხედავად ამისა, 27-დან 12 კანდიდატმა გარისკა და გამოიყენა ფერი, რომელიც პარტიული კუთვნილებიდან დისტანცირებული იყო და იმავდროულად მის ინდივიდუალურობას, იდენტურობას ხაზს უსვამდა. Kamala Harris-ის ოქროსფერ-წითელი-იისფერი ლოგო 1972 წელს Shirley Chisholm-ის კაპმანიით იყო შთაგონებული, ხოლო John Hickenlooper-მა პატივი მიაგო მშობლიური შტატის კოლორადოს მეწამულისფერი მთების დიდებას. გამოკითხვის შედეგად გაირკვა, რომ მამაკაცი ამომრჩევლები, როგორც წესი, არატრადიციული ფერების მიმართ უფრო მგრძნობიარენი იყვნენ (4,92 10-დან), ვიდრე ქალები (4,97).

მოამზადა ტრეისი ჯონსმა