თვისებრივი კვლევა – ქართული ბრენდების პიროვნული თვისებები

თაირა მაღლაკელიძე და ლანა ჯალაღონია, IBSU მარკეტინგის საბაკალავრო პროგრამა
ხელმძღვანელი, პროფესორი კახაბერ ჯაყელი

თითოეულ ბრენდს გააჩნია პიროვნული მახასიათებლები , ისევე , როგორც ადამიანებს. ეს კონცებცია კევინ კელერმა განავითარა 1991 წელს. ბრენდების „ადამიანური თვისებები“ მეტად საინტერესო ფსიქოლოგიური დეტერმინანტია თავად ადამიანის შესაცნობად. დიდმა კელერმა 5 ბრენდული მახასიათებელი აღმოაჩინა რომელიც პიროვნულობას უსვამდა ხაზს. ეს მახასიათებლებია:

გულწრფელობა
აღელვებულობა
კომპეტენტურობა
დახვეწილობა
სიმკაცრე.

ქართულ ბაზარზე ბრენდების სიუხვე გვაძლევს იმის საშუალებას, რომ ამ ჩამონათვალის მიხედვით ჩავატაროთ საინტერესო კვლევა. მარკეტინგის პროგრამის ხელმძღვანელ ბატონ კახაბერ ჯაყელის დავალებით ჩვენ გამოვიკვლიეთ მიზნობრივი მომხმარებლების გარკვეული რაოდენობა , რომლებმაც ქართული ბრენდები შეუსაბამეს თითოეულ მახასიათებელს. ჩვენი კვლევის შედეგი კი ასეთია.

A pie chart showing the distribution of four categories in percentages with blue, orange, gray, and yellow segments.

A pie chart showing distribution percentages of 44 percent, 25 percent, 19 percent, and 12 percent across four categories.

A pie chart showing the distribution percentages of four categories labeled in Georgian: საქართველო, აზია, ევროპა, აფრიკა.

A pie chart showing four categories with blue as the largest segment, followed by gray, orange, and yellow sections.

A pie chart divided into four colored segments representing different categories with blue being the largest portion.

26 April, 2021

თვისებრივი კვლევა – ქართული ბრენდების პიროვნული თვისებები

მსგავსი სტატიები

კომპანია “ნატახტარის” ფასწარმოქმნა

ფასწარმოქმნა და გუდვილი

ბარამბო და ფასწარმოქმნა